Eski kafalı pazarlamacılar, televizyon reklamlarının gücü konusunda hemen savunmaya geçerler.
Geçmiş yıllarda ki büyük başarı hikayelerine dem vurmaya bayılırlar ve yeni bir ürünü piyasaya çıkarırken yada mevcut bir ürünün pazar payını korurken gereken farkındalığı ancak televizyon reklamları ile sağlıyabileceklerini söylerler.
Ancak #CocaCola'nı yeniden doğus sürecinin başından sonuna içinde bulunan #pazarlama gurusu Sergio Zyman, tüm amanların en sevilen televizyon reklamlarından ikisinin, yani ''Bütün dünyaya şarkı söylemeyi öğretmek istiyorum'' ile ''Kötü Joe Greene'' reklamlarının satışlar üzerinde en ufak bir katkısı olmadığını söylüyor.Çok ilgi çektikleri, insanlara hoş anlar yaşatmakla birlikte satış ve kar anlamında hiç katkı sağlamamışlar.
Zyman, konuyla ilgili olarak espri bile yapıyor ve reklamın ''Bütün dünyaya içmeyi öğretmek istiyorum'' şeklinde olması gerektiğini söylüyor.
Sergio ayrıca ''Kmart'ı herkes biliyor. Ne olmuş yani?'' diye sormadan da edemiyor.