Yıl 1912. Otto Frederick Rohwedder, dilimli ekmeği icat ediyor. Fikir Muhteşem. Bir somun ekmeği alıp dilimleyecek basit bir makine yapmak. Ne varki icat ettiği makine tam bir facia idi. Bu, reklam çağının başlangıcıydı. Beceriksizce pazarlanan bir ürünün başarı şansı yok denecek kadar azdı atık.
Dilimleme makinesının tutulması için yaklaşık 20 sene geçmesi gerekti. O sıralarda Wonder adında yeni bir marka ortaya çıkıp dilimli ekmek satmaya başlamıştı.
Marka önceden dilimlenmiş ekmeğin getirdiği kolaylık ve yeniliğe odaklanmak yerine ambalaj ve reklamı öne çıkararak başarıyı yakalamıştır.
Reklam Sloganı ise '' Güçlü bir vücuda sahip olmanın 12 Yolu'' idi.
Kaynak: Purple Cow - Seth Godin